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励志图书受挫记
发布时间:2021-09-14        

  2001年,美国畅销书作家宾塞·约翰逊博士的《谁动了我的奶酪》中文版在中国推出,销量近百万册,由此开启了励志书的黄金时代。算来,励志书的畅销已经持续了十多年。这十多年间,畅销书的命运也发生了变化,从各大图书销售排行榜的榜首,到如今论斤卖,起伏可谓巨大。而畅销书的身份,也从“心灵鸡汤”变为“文化毒药”。正是在“文化毒药”的名头下,杭州一家书店的励志书售价11元一斤。而在首府友好国际书城,励志书的销售也远没有从前那么火爆。读者开始向理性阅读回归固然是件值得庆幸的事,但仍然有一个疑惑,从畅销到“毒药”,励志书的境遇,如何发生了这样的变化?

  早在上世纪90年代,励志大师卡耐基的一系列书就被引入中国。随后出现的励志类图书里,销量最好的一本,当属2001年出版的《谁动了我的奶酪》,近百万的销量让这本书名噪一时,也开启了一个励志书销售的黄金时代。

  持续畅销了十多年,现在,励志书依旧是书店的主打。以首府友好国际书城为例,书店进门显眼位置的展台上,便摆着种类多样的励志类图书。其中,有近期颇为畅销的,如《正能量》《洗脑术》《操控术》等;有传授“技巧”的,如《抱怨的技巧》《激发自身活力》《做自己的心理调节师》《不生气的处世之道》等;也有探讨“人性”的,如《人就是一门学问》《人性的迷宫》《心态惊人的力量》等;还有“谆谆告诫”的,如《感谢折磨你的人》《沉住气才能成大器》《别让压力毁了你,别让情绪左右你》等;甚至还有全面“挖掘”自己的,如《自己的自控力是练出来的》《潜意识挖掘术》《修炼全新的自己》等……

  其中,以《感谢折磨你的人》为书名的,竟同时有三家出版社的三个版本。同时,不乏对几本畅销书的跟风之作,比如《心灵正能量》《情绪操控术》等。

  励志书类别似乎已无所不包,心理励志、职场励志、青春励志、灾难励志、财富励志、人物传记励志、成功励志、成长励志、情感励志、女性励志等等,种类之多,实在让人眼花缭乱。

  不过,据友好国际书城经理金兰介绍,励志书虽多,但近年来销量却渐渐趋缓。金兰认为,读者回归理性阅读是励志书销量渐缓的主要原因,而促成读者回归理性阅读的,正是励志类书籍的“粗制滥造”,“写一部小说往往需要几年时间,但出版社攒一本厚厚的励志书,也许一个星期就能完成。”在这种情况下,必定导致励志书数量泛滥,但真正高品质的原创作品却没有几部。“读者不是傻子,不会一直被欺骗。”金兰说。另一方面,企业批量订购励志书的情况也在大规模减少,“现在的企业管理更趋向于人性化了,曾经把《头脑风暴》《把信送给加西亚》当企业员工必读物的情况很少再出现了。”

  虽然据媒体报道,杭州一家书店把图书论斤卖,按照书籍种类标价,最便宜的就是励志书,只要11元一斤,沦为“垃圾”。但是金兰表示,这只是个别现象,读者还是需要励志书的,“关键是优秀的励志书太少,不少励志书没有阅读价值。”

  以《本能:突破瓶颈,改变命运》为例,出版方永正图书引进这本书,是看重作者贝尔·格里尔斯个人身上的励志经历:贝尔曾摔断了三根脊椎骨,医生觉得他甚至会瘫痪,但他在求生本能的驱使下,神奇地站了起来,更在两年之后登上了珠穆朗玛峰。永正图书将读者群定位在贝尔的粉丝以及广大青少年读者身上,希望通过这个励志典范的故事,使此书畅销。

  “这本书如果不写成功心理学,而是写积极心理学,反响会不一样。”本书一位编辑这样说道。在他看来,这本书虽然有些心灵鸡汤的路数,但并不是打鸡血式的叫卖成功学。在励志书这个大门类里,叫卖成功是让无数读者厌恶以及诟病的地方。“洗脑术,混社会,这类以厚黑为核心卖点的,本身就没有什么逻辑基础,都是些车轱辘话反复说。”他透露:“这些书的操作往往是在当当网等图书销售网站上打榜,从而拥有了畅销书的光环。”普通读者不辨真伪,不明真相,往往被这些畅销书排行榜蒙蔽,继而被这类“成功学”蒙蔽。坊间传言,磨铁的《自控术》就是这种靠“打榜”而来的畅销书。

  《新周刊》曾经做过一个文化专题“有一种毒药叫成功”,“现在很多励志书和成功学已经走入了一种极端,把成功定义为财富。为了得到财富,可以牺牲自己的尊严,比如为了克服恐惧,鼓励大家在公共场合爬行。这样的励志已经失去本意,变成了一种毒药。”在这位编辑看来,正是这种叫卖成功的“老鼠”,坏了励志类图书这锅汤。

  然而,事实上有越来越多的“老鼠”,进入了励志书这锅汤。一家图书出版社的负责人介绍说,他们这几年已经不再看好励志书,因为“书业中有严重的跟风症。哪个概念火了,跟风的人一定会把这个概念玩到死为止。”尤其是所谓“成功学”的盛行泛滥,急功近利追求成功的普遍社会心理,更助长了这种励志文化的泛滥,而这种励志书给人们灌输的是扭曲、片面、狭隘的价值观念,励志文化向着财富化、物质化、功利化、利益化和世俗化的方向发展。

  “励志书这块市场比较乱,出版社痛斥励志伪书的存在,又不得不寄希望其创造销量,制造惊喜。”这位编辑说。不过好在现在的读者变得日趋理性,这类励志伪书也就日渐无所遁形,励志书市场也在趋向正常化,“至少,这是我们一个良好的祝愿吧!”

  尽管励志类图书里充斥着大量的垃圾,但也有一些优秀的作品,中信出版社资深策划编辑陶鹏将励志书分为“软”和“硬”两种。《谁动了我的奶酪》是典型的“软”励志书,这类“软”书现在已经基本没有了销量。而“硬”书越来越多地引入心理学、行为科学、神经科学等研究成果。“励志不再是喊话,而是切实可行的科学”。

  但凤凰壹力的编辑果子指出,心理学不会太在乎成功这个结果,只是注重改变的过程,掺入心理学的励志书,要真是源自心理学的话,那就不应归到励志范围。因为心理学的任何流派都没有主张过一定要成功。在她看来,所谓“硬”励志书终究也不过是个噱头。凤凰壹力正在主推的新书《爱暴力》就被归为心理学范畴,检讨父母之爱,没有确定一个必然的结果,只有提出问题,呈现现象,提醒注意。

  不过,励志终究是一个大命题,励志书也是一个大分类,“这并不是一个不被需要的图书种类,人总有茫然需要方向的时候。”金兰说。的确,对于许多人,尤其是年轻人来说,他们追求自我完善,渴望获得发展,干一番事业,这种愿望无可厚非。遇到困难时,能够勇敢面对,更值得称道。人们要有理想和目标,也需要有应付逆境的态度和生命超越的精神,这决定了人们需要励志人物、励志精神和励志文化,所以“我们应该更理性地看待励志图书,期待优质图书进入市场,摒弃那些粗糙低质的图书。”

  期待优秀励志书的同时,人们也应该以一个更正确的心态去阅读它。励志书不是烹饪书,照着做就能复制成功。成功不可复制,尤其当成功被简化为出名赚钱的时候,励志书或有安慰的作用,只不过这个安慰剂剂量如果太大,就成了精神毒品。

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